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明星多半不应用自身代言产品 吹法螺将被穷究责任_东莞时间网

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“假如你是经常刷微博的人,就不会对“大V”时不时宣布的“微推销”认为陌生。明星代言广告虽然舒心养眼,但假如代言产品出现问题,那“有麻烦”的就不仅仅是厂商了。新修订的《消法》昨起正式实施,明确提出明星代言广告如涉及虚假宣传,将与商家一路承担连带责任。多位明星经纪人均在采访中泄漏,为了规避风险,多半明星已不接食物、药品类的代言,而且自己也基本不应用代言产品。”3·15《消法》新法条明星代言新《消法》第四十五条消费者因经营者应用虚假广告或者其他虚假宣传方法供给商品或者办事,其合法权益受到损害的,可以向经营者要求赔偿。广告经营者、宣布者宣布虚假广告的,消费者可以请求行政主管部门予以惩处。广告经营者、宣布者不能供给经营者的真实名称、地址和有效联系方法的,应当承担赔偿责任。广告经营者、宣布者设计、制作、宣布关系消费者生命健康商品或者办事的虚假广告,造成消费者损害的,应当与供给该商品或者办事的经营者承担连带责任。社会团体或者其他组织、小我在关系消费者生命健康商品或者办事的虚假广告或者其他虚假宣传中向消费者推荐商品或者办事,造成消费者损害的,应当与供给该商品或者办事的经营者承担连带责任。除了电视、平面和落地活动等传统的广告代言形式外,一种新的营销模式开始进入消费者视野,即“微博植入式”营销。对于这一类营销形式的运用,以化妆品和护肤品两类商品最为盛行。不少明星经纪公司泄漏,这一形式去年已达到巅峰,虽然经济利益远抵不上一个正式代言,但因为“零成本”、“易操作”以及“隐蔽性”等诸多优势,受到浩瀚明星的青睐。“微代言”因为其特殊的平台及市场的操作手段,也让很多明星规避了传统代言中一些不需要的风险。明星代言基本不碰药品、保健品和奶粉近几年,明星代言药品、保健品等敏感产品的虚假广告屡屡发生。如郭德纲为某减肥茶做广告、唐国强为某病院代言、巩俐代言某口服液等,都因涉嫌虚假宣传激发轩然大波而停播,还有的企业甚至被行政治理部门查处,曾被媒体曝光的“毒胶囊”事宜中的涉事企业修正药业,就曾聘请了数位当红明星为产品代言。北京青年报记者查询拜访的多位明星经纪人均表示,药品、保健品和奶制品这三类产品一向属于明星代言的灰色地段,基本不碰,“这些产品太轻易出问题了,我们公司艺人都不接。”某位香港大牌艺人驻京工作室的经纪人表示,对于这三类产品基本已少有大牌艺人愿意代言,主如果斟酌风险太大。除非厂商愿意出“重金砸”,否则不会有艺人愿意冒风险接单。多位经纪人表示,一旦药品或相关敏感产品出现大批量质量或安然问题,艺人的形象会受到很大牵连,需要动用品牌和经纪公司的危机公关团队,“碰着这种情况,我们也只能认不利,即使代言约明细中对双方的形象都做了规范,然则这些产品问题防不胜防。我们又不是食药监或工商局的人,总不能一向盯着他们的临盆线。”“微广告”兴起 众星“随手”轻松代言传统代言中屡屡发生的产品责任问题,不少经纪公司表示早已司空见惯,明星在接代言时也都已有防备心理和风险意识,对危险产品可谓“高度小心”。相较于传统代言中的小心翼翼和重大责任,比来兴起的“微代言”模式,开始引起消费者的广泛关注和网友的猖狂吐槽。某W开首的护肤品牌和某国产面膜品牌,尤其热衷此类口碑式病毒营销,但这一类营销植入多半比较生硬,虽然也要求艺人结合自己的私生活内容,如“早上用×××洁面泥洗脸,清清爽爽开工!”但因为微博文字或图片中都包含了品牌信息,很轻易被粉丝识破,也易遭到网友吐槽。不少评论中都能看到类似“是有多缺钱?”“根本就不好用,你们自己真的用过么?”“代言费到底收了若干?”……评论里除了粉丝骂,就是商品购买的各类渠道和猖狂的转发。据微博营销公司泄漏,这些评论和转发,不少也是他们雇佣的水军所为。除了生硬的微博广告植入,还有一类微博营销形式更为隐蔽和高明。如某主持工资推介一款新出的口红,在微博中只写了“我同伙新买的绿色口红,擦出来仍然是红色的,这样到底是叫口红照样口绿呢”,然后配上了这款口红的图片,但从内容到图片始终都未显露该产品的品牌名……乍看像一条有趣的分享,但一翻看评论,真正的品牌信息全都隐藏个中,多由品牌官方号或其他微博号来答复粉丝对商品的疑问。诸如斯类隐性植入的广告,并不少见。还有艺人奇妙地应用微博惯用的自拍,在自拍背景里某个位置摆上产品,既可以适可而止地表现产品,又不用显山露水。这种奇妙的方法往往能引起粉丝的好奇,又不易招来骂声,而除了直接介入操作的营销公关公司,也没法认定这种隐性微博的广告属性。除了以上几种“微推销”,艺人大V们还有一类更为简单的微博推销方法,即直接转发。直接转发品牌官微的内容,或对圈内“石友”已发出的某类营销内容直接转发,如在微博上大红的某W品牌护肤品,经常见到成群主持人和艺人互相转发对方的信息,“原来人人都在用”、“我也再去买两瓶”等等,类似这种简短的跟随式转发信息,实质也是商家用钱买的推广。负责履行的公关公司表示,这类营销就是让艺人“随手一发,轻松进钱”。微博推广不签代言约明星责任好推脱北青报记者接触的多位明星经纪人及公关公司工作人员均表示,今朝圈内并未将微博营销这一新形式认定为“明星代言”。因为它尚不属于代言的经纪范畴,且也无需签校勘规经纪协议,艺人和产品之间的关系也不具有排他性(即传统代言中,一位艺人不能代言同类的其他品牌)。据一位专门负责微博营销的人员介绍,他们在操作微博营销时十分便捷,若需邀请大V艺人号介入推广,一般只需先和经纪公司取得联系,发给对方微博营销的案牍,或是相关隐性植入的操作要求。当艺人发出这条微博后,便能收到谈好的推广价格,这个中因为涉及钱数少、操作简略单纯,基本不签订协议;而对于艺人外的其他类型大V号,现在都经由过程“微信易”这一交易平台,直接进行生意双方的营销交易。据懂得,今朝一条营销微博的价码基本在数千至数十万之间,甚至还有更小牌艺人,几箱产品便可置换一条营销微博。为何不少艺人热衷于这种营销模式?有经纪人表示,因为这类推广方法具有很大的隐蔽性,艺人既不需要付出实际多大的劳作成本,又可以很好规避产品责任,“即使有的面膜出了问题,也可以说我只是自己用过认为不错,分享了一下。在微博上我有自己谈话的权利,而且也没说让人人去买;或者还可以说每小我肤质不一样,应用效果不合,只是在微博上说自己的应用效果”。该经纪人表示,即使产品出现一些问题,比起传统的代言方法,微博营销作为公共空间和个体空间的结合,也为艺人的辩解供给了方便,而且无论显性或隐性的推广,在没有正规经纪协议的情况下,都可以辩解为只是小我“分享”,并非推销“广告”。明星多半不懂得也不应用自身代言的产品据某位国内经纪人介绍,艺人对自己代言的产品基本是不主动做懂得的,都是由介入履行的广告公司供给完整的产品材料。经纪公司多以品牌是否大牌、与艺人形象是否相符,以及代言金为最主要的衡量前提,也不会自己做产品的准备工作,“艺人那么忙,哪有空懂得这些产品。都是广告公司把这些工作都做好了,让我们来甄选。”在产品出现问题后,"大众,"平日的矛头指向是“艺人是否真的懂得和应用产品”、“在没有应用的情况下就来推销是不负责的行为”……某大牌艺人工作室表示,艺人平日很少应用自己代言的产品,只是按照商业要求,在出席公共场所时,把带有其他品牌的标签都撕除,但暗里所用的产品并不受限。该经纪人表示,虽然观众和粉丝会将产品和形象代言人做这方面的联系,然则艺人只是做商业形象的代言,以自己的影响力助推世人对产品的关注。“当然在产品出问题时,我们艺人的形象确实是会受到很大伤害,但这只是商业上的成本和风险计算。既然拿了那么多钱去代言危险产品,理应要累赘更大的风险。”有位国内经纪人在接收北青报记者采访时,得知新《消法》将明星代言的责任明确写入,他表示这样的规定确实会让艺人往后接代言时加倍谨慎,三类黑名单的产品会更少去触碰,未来的代言约中也会追加诸如“一旦产品出问题,艺人需被穷究的经济责任将由商家承担”这样预防性的条目。“艺人在代言商品时,其实也只是在充当一种序言的功能。假如产品出问题要穷究责任,那么广告播出的媒体平台为何不需要承担责任?”该经纪人表示。文/本报记者 林艳 制图/巨琳3·15案例郭涛经纪人针对“微博代言风波”回应称—不会拒绝微广告 但会控制宣布频率一个多月前,演员郭涛因发微博推荐某品牌的中药面膜,引来粉丝的诸多不满。该演员回应此事,表示“无所谓,不爱好可以不看,我在自己现有的话语权范围内有谈话的自由”。当被追问一条微博广告值若干钱,他则表示为市场价。翻看该演员的微博,发明关于这一品牌面膜的微博稀有条,微博都配有该艺人拿着产品的图片,图片上可以清楚看到品牌名,文字内容看上去都是该艺人的私生活,如“东北归来,叔儿把脸冻坏了”、“谁说大叔儿不保养,老汉子也得细皮嫩肉”……诸如这样稀松平常的口吻,微博里没有建议应用的口吻,浩瀚网友却都看穿其推销意图。对于郭涛所做的面膜等一系列微广告,不少网友表示不能接收,甚至认为拉低了艺人身价。对此,郭涛的经纪人回应说,不强求人人去接收这一新的“代言”形式,也不强求人人接收这些商品推荐,他们接下来也不会拒绝这种新的代言方法。该经纪人表示,因为微博营销的兴起,商家已经不随意马虎来找艺人做活动或代言,大多愿望经由过程“微博营销”的方法让艺人赞助做产品宣传。至于在“微广告”的商业利益和艺人形象方面若何平衡?该经纪人表示,经纪公司会进行控制,控制郭涛微广告的宣布频率和“微代言”的偏向和接手的品牌,“我们不是有就发,也会斟酌人人的意见。去年事尾的时刻,发的(微广告)相对频繁了一些,那段时间确实找来的(商家)比较多。之后人人认为太频繁了,我们也就响应削减一点。”据该经纪人泄漏,郭涛几乎天天都邑接到“微广告”的邀请,然则会把这些微广告控制在几天或者每周只发一次。对于“微广告”的宣布内容,该经纪人表示他们也会介入个中,公关公司只给出一个偏向,然后他们会结合郭涛日常平凡的措辞风格具体设计案牍,以避免粉丝的过度反感,“我们不会生硬去做这些广告的,一般是从自己的体验偏向出发,也并不会号召人人去买,只是作为自己的推荐,不会强迫你去接收这些器械。”“微代言”时若出现一些商品问题,是否会对郭涛造成重大影响?郭涛经纪人表示,今朝接手的品牌,还没有出现问题产品。他们不接手易出问题的产品,会事先对产品做功课,对于药品或不太懂得的品牌,都不会随意马虎接手。对于今朝微博网友强烈抨击艺人的微广告,该经纪人表示,微博作为一个公共平台,人人有各自的喜好权利,郭涛照样会从自己的角度去做一些宣传,或去推荐一些器械,各有自由,不强求人人都接收。文/本报记者林艳3·15释疑替厂家和商家吹法螺 明星将被穷究责任民间有句鄙谚叫“吹法螺不上税”,这句话往后用到明星身上将不再好使。新《消法》规定,社会团体或者其他组织、小我在关系消费者生命健康商品或者办事的虚假广告或者其他虚假宣传中向消费者推荐商品或者办事,造成消费者损害的,应当与供给该商品或者办事的经营者承担连带责任。对此市一中院民四庭法官梁睿解读称,因为老《消法》中对于明星为企业产品做代言造成消费者损失是否要承担赔偿责任并无明确规定,所以近年情因为明星代言所激发的消费维权胶葛赓续增多。近些年有案可查的因为代言企业产品被起诉的明星就有陈道明、杨澜等多起。因为老《消法》对明星代言造成消费者损失是否担责没有明确规定,所以此类案件法院均无法要求代言者承担赔偿责任。因为明星有很强的号召力,不少消费者从电视、报纸上看到自己爱好的明星代言了某种产品,就信任该产品确实像广告上说的那样好。明星的代言行为确实轻易对消费者造成误导。新《消法》新增了明星代言产品给消费者造成损失的将与供给商品或办事的经营者承担连带责任,是很大的进步。梁睿称,新条目将约束明星代言产品的行为,让明星在代言产品之前要确实考察产品的功能、效力和产品德量,避免因为自己的代言对消费者造成误导,给自己带来不需要的麻烦。此外,一旦消费者因应用明星代言的产品或办事受到损害,也不再找不到人说理,直接可以将经营者和代言者作为被告提起诉讼。梁法官表示,该条目对于现在社会上新出现的明星、大V们的隐性代言是否也有约束力要具体情况具体分析。假如大V或者明星与某个产品存在利益关系,其经由过程小我微博为该产品做虚假宣传,造成消费者损害,就可能构成讹诈。然则假如明星或大V跟同伙聊天中提到某种商品自己用了感到不错,是否涉及虚假宣传就很难认定。文/本报记者 李罡 负责编辑: 分享到:QQ空间新浪微博腾讯微博人人网微信 关键词: 上一篇: 甜瓜三节23+7哈达威20分 尼克斯轻取雄鹿获六连胜 下一篇: 新浪vs书豪:一向在为失联航班祈福 发微博表关心 点赞 0 发长微博 版权声明: ? 凡注明“东莞时间网”的所有文字、图片、音视频、美术设计和法度模范等作品,版权均属东莞报业传媒集团所有。未经本网授权,不得进行一切形式的下载、转载或建立镜像。 ? 您若对该稿件内容有任何疑问或质疑,请即与时间网联系,本网将迅速给您回应并做处理。 邮箱: (请将#调换成@) 处理时间:9:00—17:00 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